Glossar

Markenführung

Markenführung bzw. Markenmanagement (Brand Management) ist beschrieben durch den Aufbau und die Weiterentwicklung der Marke über einen bestimmten Zeitraum hinaus. Das mit der Markenführung verbundene Ziel, ist die Abgrenzung der eigenen Leistung vom Angebot der Marktteilnehmer und die Differenzierung eigener Produkte bzw. Dienstleistung von diesen.