Glossar

Marketing-Mix

Im Marketing-Mix werden die einzelnen Marketing-Instrumente unter Berücksichtigung der Marktsituation und des Produktlebenszyklus koordiniert und aufeinander abgestimmt. Die Instrumente des Marketing-Mix beziehen sich auf die 1960 erstmals formulierten vier "P" (Product, Price, Place und Promotion). Ziel ist es die enthaltenen Instrumente in ein sinnvolles Verhältnis zu setzen und so die bestmögliche Vermarktung für das Angebot eines Unternehmens zu erreichen.