Glossar

Marketinganalyse

Innerhalb einer Marketinganalyse werden die von einem Unternehmen angebotenen Produkte bzw. Dienstleistungen analysiert und innerhalb einer IST-Situation zusammengefasst. Ziel ist die Schaffung einer datenbasierten Grundlage zur Entwicklung eines geeigneten Marketingkonzepts. So geben die Untersuchungsergebnisse einen Aufschluss über das Nutzenversprechen des Angebots, die Zielgruppe des Angebots, die Position hinsichtlich des Markts und das damit verbundene Potenzial bzw. die Ausschöpfung dessen.