Glossar

Marketingplan

Der Marketingplan beschreibt einen allumfänglichen Leitfaden für das in einem Unternehmen existierende Marketing. Darin enthalten ist eine Einschätzung der aktuellen Marktsituation des Unternehmens und eine Aussicht auf die zukünftige Entwicklung. Ebenso beinhaltet der Marketingplan alle Ziele und Strategien, mit denen ein Unternehmen diese realisieren möchte. Der Marketingplan bildet so einen Orientierungsrahmen für die zielgerichtete Ausrichtung operativer Marketingmaßnahmen und damit auch die langfristige Ausrichtung des Unternehmens.