Glossar

Marketingstrategie

Die Marketingstrategie (Vermarktungsstrategie) fußt auf der Marketinganalyse und beinhaltet somit die datenbasierte Strategie zur Vermarktung eines Unternehmens und dem damit verbundenen Angebot. So berücksichtigt die Marketingstrategie bspw. das Angebot eines Unternehmens, die damit verbundene Zielgruppe und die Bedingungen am Markt wie bspw. die Marktgröße, das Marktpotenzial und agierende Marktteilnehmer. Final richtet sich die Marketingstrategie aber an den vom Unternehmen definierten Zielen in einer chronologischen Reihenfolge, ausgehend von der Vision des Unternehmens (Langfristige, mittelfristige und Kurzfristige Ziele). Die Marketingstrategie beschreibt somit auch die terminierten Maßnahmen, die zur Realisierung der Vision eingesetzt werden müssen.