Böhmer Maschinenbau, Steinebach/Sieg

Industrie / Maschinenbau

Corporate Design (Relaunch)
Website
Content Produktion
Fotoshooting
UX / UI Design

Böhmer liefert Maschinenbau an die Automobilindustrie, an Kunden, deren eigene Auftritte einen Standard setzen, den man als Zulieferer nicht unterschreiten will.

Genau das war der Anlass: Marken- und Webauftritt waren veraltet, und die Kernkompetenzen standen nicht im Mittelpunkt, sondern irgendwo dazwischen.

Entstanden sind ein Relaunch des Corporate Designs, eine neue Website mit bildgestütztem Menü, UX/UI, eigene Icons, ein Fotoshooting im Betrieb und die Inhalte. Die Bilder stammen aus der eigenen Fertigung, nicht aus einer Datenbank. Bei einem technischen Kunden erkennt das jeder Betrachter sofort.

Sprühtechnik, Greiftechnik, dazu weitere Produktgruppen: Als Textmenü ist das eine Liste aus Wörtern, die für Außenstehende ähnlich klingen und für Fachleute zu ungenau sind.

Deshalb ist das Menü bildgestützt: Jede Produktgruppe hat eine Abbildung. Wer weiß, was er sucht, erkennt es am Bild in einem Bruchteil der Zeit, die er zum Lesen bräuchte und wer es nicht genau weiß, findet über das Bild trotzdem hin.

Bei technischen Produkten ist Navigation kein Gestaltungsthema, sondern ein Suchthema. Ein Einkäufer, der drei Klicks braucht, um festzustellen, dass er falsch ist, kommt nicht wieder.

Für den Auftritt sind wir in die Fertigung gegangen und haben fotografiert. Das ist der Teil, den die meisten Betriebe streichen, wenn das Budget knapp wird und der Teil, an dem man den Unterschied am deutlichsten sieht.

Der Grund ist einfach: Ein technischer Betrachter erkennt eine gekaufte Aufnahme sofort. Er hat selbst eine Halle, er sieht die falschen Maschinen, die zu saubere Werkbank, das Modell, das den Winkelschleifer falsch hält. Ab diesem Moment liest er die ganze Seite anders.

Echte Bilder aus der eigenen Fertigung sind bei einem Zulieferer kein Gestaltungsthema, sondern ein Nachweis. Ungefähr so wie eine Zertifizierung, nur dass man ihn nicht lesen muss.