Elmografico macht Erlebnismarketing und Aktivierungskampagnen und wurde trotzdem als breite Generalagentur wahrgenommen. Die eigentliche Stärke, Kampagnen schnell und wirksam auf die Straße zu bringen, kam nach außen nicht an.
Das ist kein Gestaltungsproblem, sondern ein Positionsproblem und deshalb hat die Arbeit nicht mit Design begonnen, sondern mit einem Workshop: Wofür soll dieses Unternehmen stehen, und was fällt dafür weg?
Das Ergebnis – Kampagnen, die aktivieren – trägt seitdem den Auftritt: Website-Redesign, Fotoshooting vor Ort, Content. Online war die neue Seite innerhalb weniger Wochen.
Wer für sich in Anspruch nimmt, schnell zu sein, kann keine Website haben, für die jede neue Kampagnenseite ein kleines Projekt ist.
Deshalb ist die Seite als modulares System gebaut: Bausteine, aus denen das Team eine neue Kampagnenseite selbst zusammensetzt, ohne dass jemand Code anfasst und ohne auf einen freien Termin bei uns zu warten.
Das ist der Punkt, an dem Positionierung aufhört, eine Behauptung zu sein. Eine Agentur, die Tempo verspricht und drei Wochen für eine Unterseite braucht, widerlegt sich selbst, auf der eigenen Website, jeden Tag.
Die Gestaltung war nicht die Arbeit. Die Arbeit war der Workshop davor und in einem Positionierungsworkshop geht es weniger darum, was man ist, als darum, was man ab jetzt nicht mehr sein will.
Für eine Agentur, die vieles gut kann, ist das unangenehm. Jede Fähigkeit, die aus der Außendarstellung fällt, fühlt sich an wie verlorener Umsatz – auch wenn sie nie der Grund war, warum jemand angerufen hat.
Danach ist alles Weitere einfach. Wenn feststeht, wofür ein Unternehmen steht, folgen Bildsprache, Struktur und Texte fast von selbst. Wer diesen Schritt überspringt, gestaltet zwar schneller, diskutiert dafür aber jede Entscheidung einzeln und ohne Maßstab.
„Super Leute die einfach mitdenken! Gemeinsam mit David und Team haben wir anhand von präzisen Fragen unsere neue Positionierung herausgearbeitet. Nachdem wir unsere Positionierung dann klar formuliert hatten, war unsere Website innerhalb von wenigen Wochen online und ballert einfach! Wir sind alle total happy weil wir jetzt schnell und einfach unsere neuen Case Studies einbauen können.“
Lorenz Schreiber
Co-Gründer/CEO, Elmografico GmbH
